详细介绍

BENETTON
贝纳通


  贝纳通公司成立于1965年,最初以生产手工编织套衫为主,后陆续推出休闲服、化妆品、玩具、泳装、眼镜、手表、文具、内衣、鞋、居家用品等。主要针对大众消费者,特别是年轻人和儿童,由总设计师朱丽安娜·贝纳通(1938年—)及200多名设计师共同设计、制作。充分体现新一代年轻人的价值观,在休闲服装生产领域,与美国加利福尼亚的埃斯普瑞(Esprit)并驾齐驱。


  最初,贝纳通套衫是由朱丽安娜(Giuliana)手织的,以鲜艳的色彩区分英国产的羊毛衫。第一系列有18件衣服,主要是紫罗兰色套头衫。其服装多为天然纤维如羊绒、羊毛、安哥拉毛面料。为了迎合地方口味及流行趋势,贝纳通套衫都用小批量染色纱线制成。

  贝纳通服装试图超越性、社会等级及国别而反映一种生活的哲理。其设计随意、富于情趣,剪裁易于穿着,色彩明亮、鲜艳,带有明显的地中海及南美风格。许多设计灵感来源于秘鲁等南美国家,于现代服装中寓有怀旧情绪。五十年代以高技术合成纤维织物制成滑雪服,六十年代鲱鱼骨套装、迷你裙,七十年代把珠子与皮革串合在一起制成的迪斯科装等。另有部分系列如北欧风格主题的童装,包括牛仔服的蓝色家庭系列,而骑服则来源于游牧生活。

  高技术的生产工艺,创造性的设计及优异的市场营销使贝纳通公司成为世界上发展最快的服装生产厂家之一。其品牌包括“全色彩的贝纳通(United Colors of Benetton)”、“希思莉(Sisley)”、“012”。至今已在世界一百多个国家建立了四千多家商店。产品系列遍及化妆品、玩具、泳装、眼镜、表、文具、内衣、鞋、居家用品等。贝纳通的全球策略就是使贝纳通名字象麦当劳和可口可乐一样,驰誉世界。在中国,贝纳通可算是年轻人名声最大的意大利品牌之一,在很多大商场及专卖店有售。1994年,贝纳通在意大利成衣销售中排列第一。

  贝纳通的广告宣传别出心裁,内容涉及恐怖主义、种族主义、爱滋病等,有些广告引起广泛的争议。

  说起服饰广告,人们所看到的无非是各种艳丽的色彩、新颖的款式,及给人带来的舒适感受或品位的提升等。由于产品诉求点基本一致,所以在令人眼花缭乱之后,令人过目不忘的品牌并不是很多。由此看来,“贝纳通”可谓服饰广告中的一枝奇葩。

   1982年,原本默默无闻的摄影师奥利维罗·托斯卡尼加入贝纳通公司。起先他为“贝纳通”设计的广告并无特别之处,大体仍遵循着一般服饰广告的基本诉求要点。但是到了1985年,“贝纳通”的广告有了很大的改变,展开了一系列以“贝纳通的色彩联合国”为主题的广告活动。托斯卡尼采用了许多不同国籍、不同肤色的青年男女及儿童,穿着类似各国传统服装,但实际是由“贝纳通”出品的服装。广告画面每次总会出现两个不同国家的人物,并且一定会有该国的国旗。在冷战时代,这种在画面上营造种族和谐的广告得到了广泛的赞美。

    而在此之外,这些广告也使“贝纳通”听到了另一种声音。首先是美国政府禁刊了“贝纳通”的一幅广告,广告中有两个黑人小孩,其中一个小孩头发上绑着一面小小的苏联国旗,另一个头上及脸上都贴着一幅美国国旗,带有美国国旗标志的小孩正对另一个小孩做出亲吻的动作。这项禁令引起了大众的注意与媒体的广泛报道。

    1988年,托斯卡尼又制作了一幅画面是一个白人婴孩在吸吮一个黑人女子乳房的广告。虽然据称这是在提倡种族和谐,但却招致了黑白种族的抗议,黑人团体认为广告画面隐含了对殖民时期黑人奴隶的嘲弄。当时,英国与美国的杂志媒体都以争议太大为由而拒刊。

    自1988年以后“贝纳通”几乎年年都有惊人之作,1989年的一幅据称原意在于阐释种族和谐、平等、有难同当,共同面对横遭钳制的世界(标题为:一对黑人白人铐在一起的手)的广告被认为有种族歧视的嫌疑,在美国媒体刊登几次之后便消失了。

    1991年,“贝纳通”变本加厉,推出了“教士吻修女”篇、“尚未剪掉脐带的男婴”篇、“十字架中的大卫之星”篇、“彩色保险套”篇等广告,每一则广告都引起轩然大波。英国广告规范局为此下令“贝纳通”撤回广告看板,并通知各媒体“在刊登任何贝纳通的广告之前,都要先征询英国广告规范局的意见”。而“十字架中的大卫之星”篇甚至连意大利法官都判定它冒犯宗教,不得在该国刊物中出现。

    但“贝纳通”并不因此而动摇,1992年,又推出了一系列关注社会议题的广告,包括“临终的爱滋病人”篇、“手持大骨的游击队员”篇、“黑手党”篇、“货车与难民”篇、“越过洪水的印度夫妇”篇、“燃烧的汽车”篇、“难民船”篇7则广告,但仍在全球各地受到或多或少的阻挠。

    尽管有许多评论家批评“贝纳通”只是靠制造一些令人震惊的画面来引人注目,而部分消费者也对“贝纳通”的做法提出了质疑甚至产生了抵制,但“贝纳通”的业务却的确因此而增长。仔细分析,其成功并不偶然。因为“贝纳通”在时出惊人之举的同时,还保留了一套讲求服饰本身特质及和谐感的广告,从而保证了该品牌在受众心目中的延续性。而它那些“语不惊人死不休”的争议广告虽然屡屡遭禁,却凭借新闻性和话题性而大量见诸于各类媒体的新闻版面,宣传力度丝毫没有受到影响。相反,贝纳通公司反而因为广告遭禁而节省了一大笔广告支出。无怪乎托斯卡尼得意地说:“我们1年的广告支出,‘菲雅特汽车’一天就用掉了。”

   

品牌档案:

创始人:Giuliana Benetton,Luciano Benetton,Gilberto Benetton
注册地:意大利贝卢诺(1968年)
设计师:总设计师Giuliana Benetton,有200多名设计师的设计师群
品牌线:全色彩的贝纳通(united colors of Benetton)
        希思莉(Sisley)
        012
网站:http://www.benetton.com

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bitzhao
  • 粗茶淡饭级
  • 积分:273
回应(0)   赞一个(2)   举报 bitzhao 在 2014-05-28 进行了点评
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  • 服务

zara更好

  • 总体评价:一般
CROUS
  • 膏粱锦绣级
  • 积分:551
回应(0)   赞一个(0)   举报 CROUS 在 2010-09-03 进行了点评
  • 环境
  • 服务

在巴黎的门面数跟zara,hm没法比。不过东西质量和价位跟zara差不多,男女装都有。不想经常撞衫的话,也可以买点他家的东东,还好了

  • 总体评价:
chaosfc
  • 粗茶淡饭级
  • 积分:420
回应(0)   赞一个(0)   举报 chaosfc 在 2010-09-01 进行了点评
  • 环境
  • 服务

喜欢他家的秋装和冬装

  • 总体评价:
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贝纳通 BENETTON

登记: admin
管理员: 认领购物
地区: 6区
地址: 37/39, Blvd. ST. MIichel,75006 Paris
电话: 0144073003
网站: http://www.benetton.com
地铁: 1号线 (George V)
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