详细介绍

今天,重要的是独特——Diesel



Diesel(英文原义是“柴油”)可以算是个“另类”。经过30多年的努力,Diesel的创始人兼总裁Renzo Rosso将普通的牛仔裤打造成一股时尚潮流、一种生活方式。Diesel一直以“另类”称霸时尚圈,它独特的表现方式以及不拘一格的设计手法,都是Diesel 成为时尚舞台宠儿的原因。

在接受美国《PAPER》杂志采访时,RenzoRosso表示:“我们不是在卖东西,我们在贩卖一种生活方式。我想我们已经创造了一场运动……Diesel这个词已经蕴含所有。它是一种穿着的方式、生活的方式、行事的方式,更是一种思维的方式。”

创立Diesel之前,RenzoRosso一直在为意大利的王室后裔服务,为其特制手工精细、尺码合身的牛仔裤。尽管其手艺备受赞赏,但由于贵族成员越来越少,Rosso的固定客户也越来越少。于是,RenzoRosso及其好友PauloGermano在1978年共同创办了自己的公司。他们相信,世界上还有很多人正在寻找穿着舒适、品质精良并且价格合理的牛仔裤。

与多数时尚品牌不同,他们没有以自己的名字为企业命名。上世纪70年代,世界各地面临严重的能源危机,柴油因在推动引擎的效能上优于汽油而成为珍贵能源,于是他们就以Diesel命名品牌。

Diesel成立之初并未立刻推出品牌系列,而且从为经典品牌代工生产起步,通过经验的汲取和资源的积累,终于在时尚与休闲之间找到了自己的定位。

上世纪80年代初,Diesel进军运动服领域,凭借其独特的风格及经营方针,很快打开了国际市场。

在牛仔裤的设计上,Diesel的设计师与当时众多潮流领导者和品牌设计方针背道而驰,他们坚持以自家品位触觉为设计理念的主元素,用布料、剪裁、图腾与线条重现社会生活的点点滴滴。同时,他们的设计团队突破了传统的工作模式,每一种产品均由一组设计师、助理和品牌经理等专职人员负责,其设计师更因时常为寻找灵感周游列国而闻名业界,被许多媒体竞相追访。

1985年,RenzoRosso开始了大规模收购;1996年,Diesel在纽约开设首家旗舰店;2000年,Diesel收购著名的StaffInternational公司;2002年,Diesel又入股NEUF集团,成为其大股东。从单一的品牌,到年销售额达5亿美元的牛仔装品牌巨人,公司规模的日益庞大并没有让RenzoRosso得意忘形。他曾宣称:“我憎恶‘大’这个字眼。我知道这听起来奇怪,但坚持‘小’是我的期望。小是酷的根本。”

在这种理念指引下,尽管Diesel本身已是庞然大物,但它旗下的MaAinMarqiela、TvleLab、55DSL以及NewYorkIndustries却无一例外都是“小”得恰到好处的品牌。这些品牌也许无法获得巨额收入,但却贯彻了他的时装哲学———自由与创造力。Diesel就是以这种“小”的哲学与那种刻板的大品牌对手相抗衡。

Rosso曾多次表示:“我不赞成照搬同样的店铺、同样的产品以及同样的概念,在全世界进行传播。人们不想要同样的东西,今天,重要的是独特。”

除了产品和经营思路均个性十足外,Diesel从1991年发动的广告宣传攻势也是业内人士津津乐道的话题。可以说,没有其独树一帜的广告,Diesel很难能有今日之地位。

在组织设计上,Diesel内部有一个创意团队,外部还有一个广告代理部门。创意团队由兼具创造力和行销能力的公司员工组成,他们为增加品牌价值提供创意,并监督外部广告部门的具体落实。在广告设计上,Diesel也一反只有俊男美女的时尚产品广告的常态,悉心探求各种未来的可能;向全球年轻人传播一种以不同视角看世界的方法,鼓励他们行动起来,抓住每一天,倡导一种进取、智慧的生活。

看腻了时尚品牌经年累月以模特时装照进行的广告宣传之后,人们很容易感受到Diesel广告的清新和特别。该品牌逆反主流时尚姿态的巅峰之作是2002年秋冬季的“Action———forsuccessfulliving(行动———为了成功的生活)”系列广告。

在VOGUE杂志中,Diesel用纪实性的摄影手法记录了年轻人为种种目标而进行的游行活动,其所选模特均为普通人。摄影师采取摆拍、抓拍相结合的手法表现了这些年轻人游行、呐喊的场面,表现了一群追求真理、关注社会的时尚年轻人乐观向上的精神。与此同时,Diesel还提出了很多有关生活的口号:为节约地球用水,请别人分享你的洗澡水;亲吻你的邻居;世界需要更多的情书;要有更多绿色的交通信号灯……

时尚评论家看到这一广告时都大惊失色,这是服装品牌的广告吗?更有趣的是,在公司网站上,Diesel还专门提供了一份关于如何参加游行的建议书。它共有十条,包括游行者如何做准备工作,如何选择同伴,如何选择行动场所等等;最后一条则是建议游行者不必理会以上所有的方法,马上走出去,让世界了解自己!

网址:http://www.diesel.com

Diesel店址:

Diesel Flagship - Paris, Etienne Marcel
21, Rue Montmartre
75001,Paris
T. (+33) 1 42 36 55 55
F. (+33) 1 42 218764
 
Diesel Accessories Store - Paris, Etienne Marcel
35, Rue Etienne Marcel
75001,Paris
T. (+33) 1 42 21 37 55
F. (+33) 1 42 21 05 48

Diesel Concept Store - Paris, Le Marais
Rue Pavee, 19
75004,Paris
T. (+33) 1 42 72 34 86
F. (+33) 1 42 72 33 71

Diesel Store - Paris, Les Halles
26 Rue De La Reynie
75001,Paris
T. (+33) 1 40 26 73 85
F. (+33) 1 40 56 385
 
Diesel Store - Paris, Opera
38 Avenue de l'Opera
75002,Paris
T. (+33) 1 44 940 940
F. (+33) 1 44 940 950
 
Diesel Store - Paris, St. Germain
3 Rue de Grenelle
75006,Paris
T. (+33) 1 42222612
F. (+33) 1 45485765
 
Diesel Store - Bordeaux
26 cours de l'Intendance
33000,Bordeaux
T. (+33) 05 56 79 29 15
F. (+33) 05 56 79 28 67
 
Diesel Store - Cannes
154 Rue d'Antibes
64000,Cannes
T. (+33) 4 93 43 06 11
F. (+33) 04 93 43 06 13
 
Diesel Store - Lille
15-23 Place Louise de Bettignies
59800,Lille
T. (+33) 320 31 32 27
F. (+33) 320 40 22 73
 
Diesel Store - Lyon
29, Rue du President Edouard Herriot
69002,Lyon
T. (+33) 4 72 00 84 74
F. (+33) 4 72 00 87 62
 
Diesel Store - Marseille
39 Rue Grignan
13006,Marseille
T. (+33) 4 91 33 11 84
F. (+33) 04 91 33 94 51
 
Diesel Store - St Tropez
Rue Fran?ois Sibilli, place de la Garonne
83990,Saint Tropez
T. (+33) 494 437 994
F. (+33) 494 439 257
 
Diesel Store - Toulouse
4 Rue Saint Antoine
31000,Toulouse
T. (+33) 56 12 28 230
F. (+33) 5 61 22 81 39
 
Diesel Factory Outlet - La Vallée
La Vallee Shopping Village
77700,Serris-France
T. (+33) 1 64 63 28 90
F. (+33) 1 64 63 25 53
 


Ever❤
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裤子很耐穿

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latona824
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很休闲,也很MAN,适合各种男人,穿上就MAN

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bitzhao
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diesel好啊

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kimilkw
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回应(0)   赞一个(0)   举报 kimilkw 在 2014-04-14 进行了点评
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这个牌子做很多东西吧,有块他的手表

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chaosfc
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感觉他家牛仔裤更适合男生吧

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今天,重要的是独特 Diesel

登记: admin
管理员: 认领购物
地区: 1区
地址: 21,Rue Montmartre 75001,Paris
电话: 0142365555
网站: www.diesel.com
地铁: 4号线 (Les Halles)
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